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DaWanda GmbH ❤ Personalisierte Community-Werbekampagne „Weihnachten“
Kundenzitat - Christiane Klinkhammer, Marketingchefin DaWanda GmbH
„Liebe Anne, wir danken dir und Matthias für einen tollen DaWanda-Fernsehspot. Vielen Dank für eine super Idee, die so gut zu uns passt und für eine angenehme, unkomplizierte und professionelle Zusammenarbeit.“
Unsere Lösung:
Die Fortführung der emotionalen Pop-up-Buch-Ästhetik für die Weihnachtszeit, kombiniert mit technischer Flexibilität. Der Community-Werbespot wurde so konzipiert, dass er eine universelle, festliche Geschichte erzählt. Der Clou lag im Finale: Der Abbinder des Spots wurde von Sonja Meyrl so clever aufbereitet und programmiert, dass jeder DaWanda-Verkäufer sein eigenes Logo und seinen Shopnamen nahtlos einbauen konnte.
Mehrwerte für den Kunden:
Maximale virale Reichweite und unschlagbare Community-Bindung. Indem DaWanda seinen Verkäufern einen professionell produzierten TV- und Online-Spot als personalisierbares Werbemittel zur Verfügung stellte, mutierten tausende Shopbetreiber gleichzeitig zu Markenbotschaftern, die den Spot stolz in ihren eigenen Netzwerken teilten.
Gleichzeitig produzierten wir mit einem Dreh drei Spotvarianten:
1. Personalisierter Community Spot
2. Community-Spot
3. Brand Spot
Langfristiger Nutzen:
Dieses Projekt setzte neue Maßstäbe im Bereich des kooperativen Marken-Marketings. Es stärkte die DaWanda-Identität als echter Partner der Kreativen und bewies, wie sich High-End-Videoproduktion durch intelligente Postproduktion dezentralisieren und vervielfältigen lässt.
Empfohlene zusätzliche Marketinglösungen:
✓ Bereitstellung automatisierter Social-Media-Kits (vorgefertigte Story- und Feed-Formate), damit Händler ihre personalisierten Spots mit einem Klick auf Instagram und Facebook teilen können.
✓ Eine begleitende E-Mail-Marketing-Kampagne, die den Verkäufern eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Personalisierung an die Hand gibt.
Einsatz:
Plattformübergreifende Community-Kampagne (Sommer/Herbst-Produktion für das Weihnachtsgeschäft 2014), Social-Media-Netzwerke der Händler, DaWanda-Plattform.
Link zur Kundenwebsite:
Projektzeitraum:
Sommer 2014 (Produktion) / Winter 2014 (Ausstrahlung).
Kollaborations-Partner:
Idee, Illustration & Creative Direction: Anne Dietrich
Filmproduktion: KNITTERFISCH GbR
Ansprechpartnerin & Filprojektleitung: Thai Nongh Un (Assistent der Geschäftsleitung DaWanda GmbH) / Sonja Meyrl
Hauptdarsteller: Matthias Wagner
Kamera: Alexander Fuhrmann
Oberbeleuchter: Maik Ssyckor-Köhler
Kamera-Assistenz: Marco Seidel
Regie-Assistenz: Julia Hänel
Produktionsort:
Dresden, Sachsen
Im Weihnachtsgeschäft buhlen tausende Online-Shops um Aufmerksamkeit. Die Herausforderung für DaWanda bestand darin, nicht nur als anonyme Plattform zu werben, sondern den tausenden individuellen Shopbetreibern und Verkäufern eine eigene Stimme und ein direktes Verkaufstool zu schenken.
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