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DaWanda GmbH ❤ TV-Werbespot-Produktion & Kampagnensystem „Spring Sale“
Herausforderung:
Der Marktplatz für Kreative stand vor der Aufgabe, pünktlich zum Frühjahr ein breites Spektrum an unterschiedlichen Produktkategorien im Fernsehen zu präsentieren. Die größte Hürde: Ein extrem straffer Zeitrahmen von nur sechs Wochen Produktionszeit für den Hauptspot und die dazugehörigen Reminder. Zudem liefen parallele Produktionen, wodurch das Projekt ein Höchstmaß an Eigenregie und struktureller Klarheit verlangte.
Unsere Lösung:
Ein animiertes Pop-up-Buch als visueller roter Faden. Anstatt reale Produkte steril abzufilmen, habe ich die verschiedenen Facetten und Kategorien von DaWanda eigenhändig losillustriert. In enger Zusammenarbeit mit Matthias Popp (Animation) erweckten wir das Papier-Kunstwerk im Studio zum Leben. Das Ergebnis war ein hochemotionaler 30-Sekünder.
Mehrwerte für den Kunden:
Vorausschauende Budgeteffizienz durch smarte Vorprogrammierung. Neben dem Hauptspot wurden diverse Reminder-Spots so konzipiert, dass DaWanda während der gesamten Sendezeit flexibel reagieren konnte. Ein Reminder pushte gezielt kurzfristige Rabattaktionen, ein anderer verankerte die wichtige Funktion der Produkt-Personalisierung im Kopf der Zuschauer.
Langfristiger Nutzen:
Durch den unkonventionellen Illustrations- und Animationsstil hob sich DaWanda radikal von der glatten Konkurrenzwerbung ab und stärkte nachhaltig das Vertrauen der Community. Die geschaffene visuelle Identität bewies, dass auch komplexe E-Commerce-Plattformen im TV eine handgemachte Seele besitzen können.
Empfohlene zusätzliche Marketinglösungen:
✓ Retargeting-Kampagnen auf Social Media, die das Pop-up-Design der TV-Spots digital verlängern und direkt auf die Sale-Landingpage leiten.
✓ Sequenzielle YouTube-Pre-Roll-Anzeigen, um die modular vorprogrammierten Reminder exakt nach dem Nutzerinteresse auszuspielen.
Einsatz:
Bundesweite TV-Ausstrahlung (u.a. Kabel Deutschland, März 2014), plattformübergreifendes Online-Marketing.
Link zur Kundenwebsite:
Projektzeitraum:
März 2014
Kollaborations-Partner:
Idee, Illustration & Creative Direction: Anne Dietrich
Animation: Matthias Popp
Ansprechpartnerin & Marketingleitung: Christiane Klinkhammer (DaWanda GmbH)
Kundenzitat - Christiane Klinkhammer, Marketingchefin DaWanda GmbH
„Liebe Anne, wir danken dir und Matthias für einen tollen DaWanda-Fernsehspot. Vielen Dank für eine super Idee, die so gut zu uns passt und für eine angenehme, unkomplizierte und professionelle Zusammenarbeit.“
Einzigartige, handgemachte Produkte gehen in der sterilen Werbelandschaft oft unter. Für den Kabel-EINS-Sendeplatz galt es, DaWandas emotionalen „Products with Love“-Charakter in nur sechs Wochen Produktionszeit in eine unverwechselbare, hochvariable Bildsprache zu übersetzen.
Dabei entstand ein einzigartiger animierter Werbespot für den E-Commerce Kunden, der seine Markenwerte perfekt wiederspiegelt.
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