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Fabisax - bringt Familien weiter. ❤ Imagefilm Produktion fürs Sächsische Sozialministerium
Marken-Kunde:
Sächsisches Staatsministerium für Soziales Imagefilm-Produktion & Konzeption (Portal „Fabisax“)
Herausforderung:
Behördliche Plattformen scheitern oft an bürokratischer Sprache und starren Festpreisen. Für das SMS galt es, das Familienportal Fabisax emotional zu verankern: Echte Alltagskonflikte von der Trotzphase bis zum Generationenkonflikt statt belehrender Broschürentexte.
- Öffentliche Vergabeverfahren laufen über fixe Festpreise, während ministerielle Abstimmungsrunden und politische Gremienprozesse häufig unvorhersehbare Änderungswünsche mitbringen.
- Die Kernaufgabe bestand darin, die vielfältigen sächsischen Beratungs- und Hilfsangebote des neuen Portals Fabisax so zu inszenieren, dass Familien keine Schwellenangst haben und der Film das staatliche Angebot nahbar und warmherzig transportiert.
- Eine unvorhergesehene krankheitsbedingte Ausfallphase erforderte eine reibungslose Übergabe und vertretungssichere Produktionsleitplanken.
Unsere Lösung:
Konflikt-Narrativ statt Verwaltungssprache: Statt abstrakter Klickwege zeigen wir lebensnahe Momentaufnahmen – von Erziehungsüberforderung über Zukunftssorgen junger Paare bis hin zu Themen älterer Generationen.
Resiliente Produktionsarchitektur: Zur besseren Vorstellung zu den Entwürfen arbeite ich mit Animatics (Animiertes Storyboard mit Platzhalter Tonspur) um ein Gefühl für Dramaturgie und Timing mitzugeben. Detaillierte Storyboards, sorgfältiges Casting und ein stringenter Set-Ablauf sicherten die Produktion ab. Als ich krankheitsbedingt ausfiel, konnte mein Co-Geschäftsführer Manuel Kerstan als Vertretung die Fertigstellung nahtlos und budgettreu ins Ziel steuern.
Mehrwerte für den Kunden:
Hohe Identifikation: Bürgerinnen und Bürger fühlen sich verstanden und abgeholt; das Portal wird als direkte Lebenshilfe statt als Formularportal wahrgenommen.
Souveräne Budgettreue: Trotz des intensiven Abstimmungsbedarfs eines Ministeriums hielt die Produktion den engen Festpreisrahmen verlässlich ein.
Rechtssicherheit & Markenlinie: Saubere Rechteübertragungen aller Darsteller sowie die nahtlose Einbettung des neuen Logos und Claims der Lead-Agentur blaurock markenkommunikation.
Langfristiger Nutzen:
Ein zeitloses, modulares Video-Asset für das Sozialministerium, das über Jahre hinweg zur Aufklärung und Entlastung sächsischer Familien beiträgt.
Beweis für Lead-Agenturen, dass ministerielle Festpreisaufträge mit der richtigen Vorbereitung und Teamdisziplin ohne finanzielle Schieflagen gelingen.
Kollaborations-Partner:
Auftraggeber & Lizenznehmer: Sächsisches Staatsministerium für Soziales und Gesellschaftlichen Zusammenhalt (SMS)
Lead-Agentur (Redesign & Markenkommunikation): blaurock markenkommunikation (Tobias Blaurock)
Produktionsfirma: KNITTERFISCH
Konzeption, Storyboard, Regie & Projektleitung: Anne Dietrich
Kamera (DoP): Javier Sobremazas
Darsteller:
Mutter JULIA VINCZE
Teenie JOHANNA NOETZEL
Bruder LEOPOLD NOETZEL
Schwangere Lisa Charlotte Naumann
Freund FJONN KLOSE
Alter Mann KARL RITZ
Finanz-Produktionsleitung & Vertretung: Manuel Kerstan
Aufnahmeleitung & Creative Producer: Sebastian Kutzlebe
Licht: Paul Korn
1st AC & Ton: Marco Seidel
Schnitt: Janett Hanitzsch
Mitwirkende im Film: Staatsministerin Petra Köpping
Einsatz:
Offizielles Landesportal (fabisax.sachsen.de), Social-Media-Kanäle des Freistaates Sachsen, YouTube sowie Veranstaltungen und PR des Sächsischen Sozialministeriums.
Link zur Kundenwebsite:
Projektzeitraum:
2020
Kollaborations-Partner:
Auftraggeber & Lizenznehmer: Sächsisches Staatsministerium für Soziales und Gesellschaftlichen Zusammenhalt (SMS)
Lead-Agentur (Redesign & Markenkommunikation): blaurock markenkommunikation (Tobias Blaurock)
Produktionsfirma: KNITTERFISCH
Konzeption, Storyboard, Regie & Projektleitung: Anne Dietrich
Kamera (DoP): Javier Sobremazas
Finanz-Produktionsleitung & Vertretung: Manuel Kerstan
Aufnahmeleitung & Creative Producer: Sebastian Kutzlebe
Oberbeleuchter: Maik Ssyckor-Köhler, Paul Korn
1st AC & Ton: Marco Seidel, Daniel Csobot
Schnitt: Janett Hanitzsch
Kandidaten Familie
Mutter: Julia Vincze
Teenie: Johanna Noetzel (14 Jahre)
Bruder: Leopold Noetzel (8 Jahre)
Kandidaten Plötzlich Schwanger
Schwangere: Lisa Charlotte Naumann (19 Jahre)
Freund: Fjonn Klose (18 Jahre)
Alter Mann: Karl Ritz (60+ Jahre)
Mitwirkende im Film: Staatsministerin Petra Köpping
Von Mensch zu Mensch statt Paragrafen – Wie der Imagefilm für Fabisax sächsische Familien dort abholt, wo das Leben spielt
Im Auftrag von blaurock markenkommunikation verantwortete ich für das Sächsische Sozialministerium Konzeption, Storyboard, Casting und Regie des Fabisax-Imagefilms. Ein alltagsnaher Film, der staatliche Familienangebote ohne Behördensprech greifbar macht und Festpreis-Vergaben meistert.
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