Create Your First Project
Start adding your projects to your portfolio. Click on "Manage Projects" to get started
Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen ❤ Imagefilm-Produktion & High-End Postproduktion
Herausforderung:
Die 300-jährige Luxus- und Traditionsmarke MEISSEN benötigte eine grundlegende visuelle Neuausrichtung ihrer Markenfilme.
Vorhandenes Rohmaterial aus den Jahren 2011 bis 2015 musste gesichtet, strukturiert und nahtlos mit neu gedrehten Sequenzen (unter anderem aus dem werkseigenen Kaolin-Bergwerk, den Brennöfen und der aktuellen Produktpalette) kombiniert werden.
Die Produktionszeit war extrem sportlich: Eine 2–3-minütige Kurzfassung musste innerhalb von nur einer Woche ab Kick-off fertiggestellt werden, gefolgt von einer 7–10-minütigen epischen Langfassung.
Unsere Lösung:
Als Head of Edit übernahm ich die dramaturgische Leitung und den Feinschnitt der Filme bei KNITTERFISCH.
Rhythmische Schnittfolgen, moderne musikalische Untermalung und visuell klare Grafikelemente lösten die bisherige, träge Dokumentar-Ästhetik ab.
Neben der deutschen Fassung entstand eine präzise getextete und betitelte englische Version für den internationalen Markt.
Mehrwerte für den Kunden:
Zeit- und budgeteffiziente Realisierung durch intelligente Verwertung bestehenden Archivmaterials, ergänzt durch punktgenaue Nachdrehs.
Ein zweistufiges Format-System: Eine dynamische Kurzfassung für Web, POS und Messe-Screens sowie eine tiefgründige Langfassung für Schauräume und exklusive Kundenveranstaltungen.
Globale Einsetzbarkeit durch mehrsprachige Untertitelung und internationale Tonalität.
Langfristiger Nutzen:
...Der Film avancierte zu einem der langlebigsten und erfolgreichsten Marketing-Assets von MEISSEN und blieb von 2016 bis in die 2020er Jahre als zentraler Markenbotschafter im weltweiten Einsatz.
Er schützte den Premium-Anspruch der Manufaktur und bewies, wie handwerkliche Tradition durch moderne Schnittkunst neue, jüngere Zielgruppen fasziniert.
Empfohlene zusätzliche Marketinglösungen:
Social-Media-Cutdowns (15-sekündige Detail-Reels zu Brennprozess, Malerei und Kaolingewinnung).
Interaktive Touch-Displays für internationale Messestände zur vertiefenden Erkundung der Manufaktur-Stationen.
Kuratierte Video-Landingpages für weltweite Händler und Juweliere.
Einsatz:
Schauräume der Manufaktur MEISSEN (Erlebniswelt Haus MEISSEN).
POS-Systeme und Verkaufsstellen weltweit.
Internationale Luxus- und Handwerksmessen.
Offizielle Website und digitale Marketingkanäle.
Link zur Kundenwebsite:
Projektzeitraum:
Februar – März 2016 (Nutzung im Marketing bis 2020+).
Kollaborations-Partner:
Produktion: KNITTERFISCH
Head of Edit & Dramaturgie: Anne Dietrich
Director of Photography (DoP) & Bildberatung: Alexander Fuhrmann / Christoph Iwanow
Projektsteuerung & Kundenkommunikation: Manuel Kerstan
Head of Post (Color Grading, Logoanimation, Bauchbinden): Jens Fehrmann
Sounddesign & Musik: Marco Seidel
Schnittassistenz & Dreh-Support: Sabine, Julia Hänel, Janett Hanitzsch
Vorsichtung: Christoph Handmann
Kundenkontakt: Sandra Jäschke (PR) & Dr. Tillmann Blaschke (CEO)
Historische Traditionsmarken wirken in klassischen Filmen oft museal und verstaubt. Die Herausforderung für MEISSEN: Über 300 Jahre Porzellangeschichte, Kaolin-Gewinnung und filigranes Handwerk in eine moderne, technisch brillante und emotionale Bildsprache zu transformieren.
Inspiration für Dein Marketing
Hol Dir Deinen Markenimpuls
In meinem Blog schreibe ich regeläßig zu neuen Erkenntnissen aus der Verkaufspsychologie oder geb Tipps zu wirksamer Markenkommunikation. Wenn Du meinen Newsletter abonnierst, verpasst Du keinen Artikel mehr.