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SachsenEnergie AG ❤ HR-Recruiting-Format & Mitarbeiter-Kampagne.
Herausforderung:
Mittelständische Betriebe gehen im harten Wettbewerb um Azubis gegenüber großen Konzernen oft unter. Klassische Hochglanz-Videos oder rein faktenbasierte Werbung erzeugen Streuverluste und verfehlen die emotionale Sprache der Generation Z. Die Aufgabe bestand darin, für sieben Ausbildungsberufe eine regionale, authentische Arbeitgebermarke zu schaffen, vor der Jugendliche keine Hemmschwelle besitzen.
Unsere Lösung:
Radikale Authentizität statt künstlicher Fassaden. Im unkonventionellen Dokumentarstil (Mockumentary) begleiten wir echte Auszubildende in ihrer Freizeit. Smarte Motion-Graphics-Animationen und Grafik-Overlays schlagen die Logik-Brücke zum Berufsalltag : Sie zeigen visuell, wie wertvoll die bereits vorhandenen Hobbys und Alltagstalente für das Unternehmen sind.
Mehrwerte für den Kunden:
Maximale Budgeteffizienz durch ein fluides, plattformoptimiertes Kampagnensystem. Alle Inhalte wurden so konzipiert, dass sie plattformgerecht – quer, hochkant und quadratisch – für Social Media (Instagram, TikTok, YouTube), Karriere-Websites und Jobmessen eingesetzt werden können. Die Hemmschwelle für Erstkontakte wurde drastisch gesenkt.
Langfristiger Nutzen:
Weil das Konzept auf echten Mensch-Mensch-Beziehungen und gemeinsamen Werten basiert, ist es absolut resistent gegen kurzfristige Trends. SachsenEnergie verfügt nun über ein stabiles, modulares Serienformat, das über Jahre hinweg flexibel fortgeführt werden kann und verlässlich für planbare Ergebnisse sorgt.
Empfohlene zusätzliche Marketinglösungen:
✓ Lokale Google-My-Business-Optimierung zur Stärkung der regionalen Verwurzelung.
✓ Kontinuierliche Mitarbeiter-Content-Formate („Behind the Scenes“), um den Kontakt vor dem ersten Kontakt auf Social Media lebendig zu halten.
✓ Interaktive Landingpages mit Mini-Quizzes („Welcher Ausbildungs-Typ bist du?“), um die Bewerbungs-Conversion digital weiter zu steigern.
Einsatz:
Karriere-Website, Youtube, Social Media, Jobmessen, Bewerbertage
Projektzeitraum:
2020 ff.
Kollaborations-Partner:
Konzeption & Drehbuch: Lutz Neumann
Agentur / Produktion: KNITTERFISCH
Creative Director & Idee: Anne Dietrich
Produktionsleitung: Manuel Kerstan
Locationscouting: KNITTERFISCH
Hauptdarsteller SachsenEnergie Auszubildende: Sophie Saalbach, Mara Diener, Florian Wehner, Marek Neunaß, Erik Leschinski, Paul Maurice Mickan, Luzie Wilhelm
Regie: Lutz Naumann, Janett Hanitzsch, Alexander Fuhrmann
Kamera: Alexander Fuhrmann, Julia Hänel, Danny Beyer
Aufnahmeleitung: Manuel Kerstan
Regieassistenz: Janett Hanitzsch
1AC: Marco Seidel
Oberbeleuchter: Paul Korn
DIT: Marco Seidel, Julia Hänel
Makeup Artist: Uta Stabler
Set Fotograf: Lutz Neumann
Schnitt: Janett Hanitzsch, Julia Hänel
Motion Grafics: Anne Dietrich
Motion Grafics Animation: Janett Hanitzsch
Tracking: Paul Korn
Color Grading: Marco Seidel
Sounddesign: Marco Seidel
Wie gestaltet Anne Dietrich erfolgreiches Ausbildungsmarketing für den Mittelstand?
ls Creative Director entwickelt Anne Dietrich HR-Recruiting-Formate, die auf radikale Authentizität und psychologische Identitäts-Matches setzen. Am Beispiel der „SachsenEnergie Heldenstories“ zeigt sie, wie private Hobbys im Dokumentarstil eingefangen und über Grafik-Overlays logisch mit Ausbildungsberufen verknüpft werden – für langlebigen, plattformoptimierten Kampagnenerfolg.
Auf der Jagd nach Persönlichkeiten – Wie SachsenEnergie Auszubildende gewinnt, ohne sie zu verbiegen.
Wenn Recruiting-Kampagnen im Mittelstand verpuffen, liegt das selten an den Benefits – sondern am verstaubten Bittsteller-Image. Die „Heldenstories“ brechen mit starren Floskeln : Wir inszenieren die private Lebensrealität der Jugendlichen als wertvollstes Fundament für die Ausbildung.
Der Grund, warum klassische Recruitingfilme bei der Gen Z scheitern, liegt darin, dass sie versuchen, Jugendliche für eine starre Firmenwelt zu verbiegen. Unser Lösungsansatz bricht mit diesem Muster: Wir inszenieren die private Leidenschaft deiner zukünftigen Azubis als wertvollstes Fundament für deine Ausbildung und bauen eine unerschütterliche Brücke aus Vertrauen und Stolz.
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